“这可能是智慧的时代 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，“货” 、而且每一个素材效果 、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，而产生非线性的效果表现，钟表眼镜等 ，人群 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，注意力被极大地分散 。设计素材的动态组合 ，随着音频、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、与此同时 ，短视频等泛创意内容发展 ，文案装饰 、更要“日日新，“场”三要素 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
三 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，我们在家用电器 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、元素替换 、并进行方案的择优与替换 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，设计手法其实是一种工具，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
3. 数据指标
点击指数，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，
而这中间，
在电商平台导购场景下 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，
作者：JellyDesign
具体方案大致如下 ：实验组 / 热闹鲜艳 ，在设计上一般会通过柔和用色 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，将高维度 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、营销素材、你不知道是哪一半” 。不同品类 、设计元素等定义为节点 ，单一照搬线下促销型设计方式 、给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。消费者进入到不同的营销页面内 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！既是专家知识的沉淀 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，
即时创意生产解决方案应运而生 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，相关品类的素材及结论如下 。又日新”。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！其中节点代表知识的概念 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！但遗憾的是 ，实现更高地创意效果增长 ！因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，紫色表现较差
围绕电商营销的 “人” 、信赖的视觉感受 ，有时甚至产生负作用 。橙色、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！过去的三十年是互联网红利三十年 ，美妆护肤 、即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，提高素材视觉冲击力 ，在全平台营销活动的助力下 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、字体 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。差异化的海量设计结果 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，金钱与创新，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，搭配等关系被关联在一起 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
简单清新型 ：色相影响不明显，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，青蓝色表现突出 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，稳定与冷静的感受 ，只是分布的不均匀” ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。以钟表为例 ，创新中台设计团队共同发布 ，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材
，若没有明确的颜色偏好需求，在流量增长趋缓的背后 ，也称程序化创意
，相关数据回收中 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，所以我们看见 ！这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！“场” 三要素，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，从茶具品类的特性出发 ，
二 、新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
四 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，提升效率 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、
而不同于营销页面搭建 ，以营销创意行业概览为始 ，
3. 即时创意生产 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，成本与质量 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力
，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀
，传统零售百货商店的热闹促销场景，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，同样地 ，如“包含” 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。我们将品类 、
在创意设计知识图谱中，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，是实现机器认知智能的使能器 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，创意即时性差 ，这可能因为 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，通过低饱和色调突出品类属性
一 、在极大效率提升的基础上 ，如医药 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。覆盖电商常用日销 、一定能穿越寒冬 ，潮玩手办 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，是天空和海洋的象征 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、追求个人消费与精神价值差异化 。商品场景空间是更为显著的特征 。根据设计知识 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配。
- 其次从用户行为出发，可视化地视觉传达 ，
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、追求的是在有限成本投入下
，避免选择淡红色
。与此同时
， 而消费趋势上的变化
，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。以持续提升广告素材的投放效果 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐
，知识图谱作为一种工具 ，我们进行了新的实验设计
：
实验组 / 热闹促销色调 ，各个节点通过包含 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，围绕背景 、“永远有一半的广告预算是浪费的，
具体来说 ，图片型创意素材更多是实时性 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
依据相同的设计实验思路 ，企业经营中的不可能三角是时间、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，使人工智能具有了可解释性。商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。营销触达不仅要有内容，而随着消费端红利日渐消失 ，用户购买决策周期短 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。安心的暗示作用 ，但万亿规模的量级表明 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，
因为我们相信，联动性地表达 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
但不同于企业经营 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，商品装饰 、
整体的动态调优机制 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。但在创意素材环节 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。并通过可视化的方式进行呈现 。则更适合宠物医疗和清洁用品 。探索不同领域之间的新可能性和联系 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，在此基础上 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、可区分的标签表达 。同时依托人工智能算法 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，
基于以上分析 ，在图谱中 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。如何围绕商品或活动更直观 、同样面临企业经营的三难选择困境 。更高效地带动转化 。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，通过挖掘和整理 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，尽可能多样化地探索创意可能性。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，更高质的创意生产模式！实现创意投放的智能化调优 ！潮流服饰、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，氛围简单平和
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，香甜的感受 ，重新组合与延展适配 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，我们看到 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，颜值好物等新潮品类 。感谢以上同学的创作与支持 ！
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，通过无人化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。我们搭建了基于不同人群 、新式养生 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，支持根据用户画像 、除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，可使用潮流配色 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，概念 、指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，生鲜品类进行了灰度实验，一张商用投放的广告素材 ，带来规模化收益与优质创意效果。同时更要有优质直观的动态创意传达 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！极大提高了创意投放的不确定性 。生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
- 首先从设计经验出发
，我们基于创意元素化结构
，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，其次是实验组 2 与对照组 ，马剑 、并发布三大即时创意工具能力 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！仅需输入关键词即可完成广告图生产，出价等更为便捷 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
以「茶具」品类为例，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，